CFF & ARCHA+U: Branding a udržitelnost

Martina Nappi Bursík se řadu let věnuje budování značky, komunikaci firem a dlouhodobě ráda propojuje svět designu se světem průmyslu s důrazem na šetrné principy a udržitelnost. Spolupracovala se značkami BOMMA, Rückl a nyní pracuje jako Sustainability Manager pro skupinu firem Wikov Group. Budování značek jde dnes ruku v ruce s udržitelností. Právě branding či marketing jsou silnými nástroji k využití tématu udržitelnosti jako hodnoty značky. Kde je ale hranice mezi greenwashingem a uvědomělým přístupem k budování udržitelné strategie značky?

Jak se toto téma implementuje v průmyslových podnicích? Ukážeme si specifickou cestu, 17 firem napříč obory i světadíly, zároveň v těžko dekarbonizovatelných oborech, jako je sklářství a strojírenství. Neopomeneme ani důležitou roli designéra, který je neoodělitelnou součástí průmyslu a výroby a může tak tvořit základní článek v uvažování o této tematice ve výrobním podniku či továrně. Zároveň může být design nástrojem, jak prosazovat ve firmě dané environmentální cíle velmi přirozenou cestou. Probereme design z pohledu jeho potenciálu se na tomto procesu podílet.

Cílem workshopu bude ukázat možné propojení teorie a praxe, průmyslu a designu a ukázat nástroje a postupy komunikace komplexního tématu jako je udržitelnost v rámci firmy i směrem k širší veřejnosti.

Místa jsou omezená - rezervace zde přes Goout 

Workshop je zdarma